Esta aula exclusiva de LA Pilates atrai todos, de Kendall Jenner a Lori Harvey


Em uma casa aconchegante com piscina em Holmby Hills, Liana Levi, 33 anos, conta regressivamente a partir de 10 enquanto movo minha perna em um círculo lento. “Tenha pensamentos felizes”, diz ele enquanto os movimentos aparentemente simples fazem meus músculos tremerem no reformador de Pilates. Sua voz distintamente californiana flutua em uma lista de reprodução repleta de Bad Bunny. Ela tem um bronzeado profundo em janeiro e delicadas joias de ouro. Seu moletom, adornado com o logotipo da marca esportiva Sporty & Rich, parece feito sob medida para ela. Abaixo estão seus abdominais exclusivos. Estamos falando de um filme da Marvel, não posso acreditar que não seja um pacote de oito CGI que seus mais de 130.000 seguidores no Instagram conhecem intimamente. Seu segredo? Seu método Pilates, Shape.

Levi não inventou os movimentos que ela ensina, mas tendo o corpo dela como estudo de caso, ele rapidamente se tornou o guardião deles. A Forma Pilates eleva os fundamentos do Pilates clássico com o que Levi chama de “vanguarda atlética”. Em vez de gritar palavrões, Levi explica o que significa trabalhar o assoalho pélvico, ou realmente sentir os glúteos externos, e orienta os clientes até que eles realmente sintam. O menor ajuste transforma um movimento de duas polegadas. As paredes dos estúdios Forma são adornadas com elásticos de borracha assinados que clientes anteriores quebraram ao meio com a força das coxas.

Elásticos de borracha, rasgados e assinados por clientes anteriores, adornam o home studio da Levi’s.

Los Angeles conhece bem os treinos da moda. Na capital do fitness dos Estados Unidos acontecem aulas que divulgam a famosa técnica Joe Pilates desde 1972. Também houve muitos imitadores. Aulas de ritmo mais rápido que usam máquinas grandes como Solidcore ou Megaformer são inspiradas no Pilates, mas não podem usar o nome. Assim como o champanhe versus o vinho espumante, o Pilates é exclusivo por natureza. Forma é exclusiva por design, uma comunidade de fitness somente para convidados que cobra US$ 100 para aulas de reforma semiprivadas e US$ 250 para sessões privadas. Esqueça Raya, Soho House ou mesmo o Castelo Mágico – entrar em uma das aulas de Pilates da Levi’s Forma pode ser a tarefa mais difícil da cidade.

Levi cresceu “muito protegido” no bem cuidado subúrbio de Holmby Hills. Enquanto estudava na escola particular judaica de elite Milken, ela praticava esportes e dançava competitivamente. Aos 16 anos, ela fez sua primeira aula de Pilates para complementar o treinamento e ficou imediatamente fisgada.

“Trabalhei músculos que não sabia que existiam”, disse ele. “Eu me senti mais longo e mais alto e meu núcleo estava mais forte do que nunca. Percebi que este é o tipo de fitness mais elegante e bonito que existe.”

Liana Levi.

Liana Levi.

Liana Levi orienta Kassia Taylor no uso do pilates q

Liana Levi orienta Kassia Taylor no uso dos equipamentos de Pilates.

Depois de vários empregos na indústria da moda aos 20 anos, Levi aproveitou a oportunidade e obteve seu certificado de professora de Pilates. Há muito tempo ela ficava frustrada com as aulas locais de Pilates que não ensinavam a forma adequada nem enfatizavam a importância da “conexão mente-corpo”, e ela pensou que talvez pudesse fazer melhor. Em 2020, ele lançou Forma Pilates do lado de fora da casa da piscina de sua mãe durante o pior período da pandemia. Com a segurança em mente e com espaço apenas para dois reformadores, ele não teve escolha senão começar aos poucos. Primeiro com aulas informais para amigos, depois amigos de amigos. O boca a boca sobre sua técnica rigorosa se espalhou de seus conhecidos bem relacionados para um punhado de celebridades. Em quatro meses, o pequeno negócio que Levi começou como um experimento pandêmico atraiu celebridades como Hailey Bieber e Bella Hadid.

Um ano após o lançamento, Levi expandiu a Forma para um estúdio na Melrose Avenue, em West Hollywood. Apesar da procura, manteve o estúdio intimista, com apenas quatro clientes por turma. Logo, o Daily Mail estava instalado e funcionando fotos de paparazzi de Kendall Jenner deixando o estúdio e o interesse pela Forma disparou. Levi expandiu sua clientela para conexões a até seis graus de distância dela. “Eu queria mantê-lo exclusivo, único, de nicho, boutique e luxuoso”, disse ele.

Em novembro de 2023, a Forma estreou aulas de Pilates com esteira aquecida em um novo estúdio de 14 pessoas em Beverly Glen. É a maior e mais barata turma da Forma. Levi chama isso de “mais acessível”, mas permanece fiel à exclusividade que está na essência da marca. A 50 dólares cada, é o máximo Campo de treinamento de Barry (US$ 34), ciclo da alma ($ 34) e Solidcore ($ 40) no preço por aula. Como todas as classes Shape, a referência é necessária. Quando tive aula numa sexta-feira ao meio-dia, havia apenas cinco alunos. Um paparazzo espreitava no estacionamento.

Liana Levi, proprietária da Forma Pilates, conversa com suas alunas Kassia Taylor e Colleen McCabe em seu home studio.

Liana Levi, proprietária da Forma Pilates, conversa com suas alunas Kassia Taylor e Colleen McCabe em seu home studio.

(Jason Armond/Los Angeles Times)

Hoje, a Forma possui um total de seis locais em Los Angeles, Nova York e Phoenix. São mais de 3.500 clientes aprovados que têm a opção de escolher entre mais de 50 aulas por semana, ministradas por 16 instrutores diferentes treinados em Levi. Enquanto isso, Levi viaja para pop-ups e dá 10 aulas por semana em Los Angeles.

Apesar das multidões de seguidores que ficariam felizes em participar das aulas da Forma, aqueles que estão fora da órbita encantada de Levi devem se contentar com a plataforma online da Forma. O serviço de US$ 50/mês é atualizado semanalmente com exercícios pré-gravados de tapete e reformador. Eles podem não sentir o fascínio misterioso de pertencer a um culto de fitness apenas para convidados, ou a oportunidade de suar ao lado de Kaia Gerber. Mas ei, você pode entrar.



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